SEO進階:重建失效連結完整指南

by Daniel
57 views

Last Updated on

我們都曾有過點擊網站某個連結,結果發現是無效頁面的經驗。

你有沒有想過,如果我們能把這些失效連結,轉而連到自己的網頁,成為我們的反向連結,是不是就能幫助提升排名?

建立失效連結(Broken Link Building)一直被認為是站外優化的有效作法,因為它把失效連結的流量導引至我們的網站,同時也改善對方網站的使用者體驗。

如果你想獲得一些反向連結,但覺得請求別人連結你的網站,這個工作太廣泛,還沒有明確清單的話,可以考慮先從建立失效連結開始。

什麼是重建失效連結(Broken Link Building)?

建立失效連結的過程,通常是你在別人的網頁發現失效的外部連結,基於外部連結是搜尋引擎排名的條件、一旦連結失效使用者體驗會受影響;你跟對方告知這件事,並提供新的連結(你的站內文章)給對方替換。

連結失效有幾個原因:

  • 原始文章內容被作者移除
  • 被連結頁面網址變更
  • 被連結文章網域變更

網路上存在無數已失效連結,如果能加以善用,對你及對方都有好處。

對網站管理人來說,他們不希望網站內有失效連結是因為:

  • 失效連結對使用者有不好的體驗:使用者對於自己點擊的內容有所期待,因為連結失效使他們的期待無法獲得滿足。
  • 失效連結會影響SEO:Google爬蟲藉著檢索網站內容(包含外部連結)決定排名,連結失效,搜尋引擎也就檢索不到可用內容。

而在這個過程中,你也獲得反向連結。

反向連結一直是站外SEO的有利條件,對Google來說,一個網站內容被另一個網站引用,代表它的內容有價值,可信度高。特別如果對方網站權重表現表現良好,對於被連結網站更是加分。

建立失效連結的三個步驟

現在你知道了什麼是失效連結,以及失效連結對SEO的影響,關於如何建立失效連結具體而言包含三個面向:

1.找出失效的反向連結:找出網站內存有失效連結的網頁,而且是你希望與對方建立關係的網域。

2.創作可取代失效連結的優質內容:找出之前發佈過、與原始連結符合主題的內容或重新創作。

3.聯繫網站管理人:想辦法聯繫網站管理人,說服他們把連結替換成你提供的來源。

接下來我們就各個步驟具體說明作法。

重置失效連結三步驟

Step1.如何找出失效反向連結

網路上充斥各種無效連結,比起取得最多的反向連結,更應該著重於找出對的連結,也就是實際上做得到又對網站發展有實際效益的連結,這包括:

  • 存在於類似網站、你的讀者會瀏覽的連結
  • 存在於競爭對手網站上的連結
  • 網域權重高的連結

針對以上情況,提供幾種可能作法,你可以根據自己的時間、預算選擇以下其中一種作法

找出網頁的失效連結

1) Ahrefs’ Site Explorer(中預算)

Ahref具備許多SEO研究功能,可以針對特定網域找出失效的404頁面,也能同時連結到失效頁面的所有網頁,使用Ahref前你需要先整理一份相同利基市場的網站清單,這可以幫助加快建立反向連結過程。

現在,從你的這份清單選一個網站,進到Ahref的site explorer頁面後,輸入你想研究的網域。

用Ahref檢查有失效連結的網頁

假設你有一個wordpress教學網站,transbiz是你其中一個對手,要知道對方有多少失效連結,先找到左側工具列的頁面,點擊下方best by links,然後利用上方下拉式選單篩選出所有失效頁面(404 not found)。

Ahref線上工具可檢查失效連結

如上圖所示,搜尋結果共有40個失效頁面。

右側欄位Referring domains顯示反向連結的數量,可以看出有多少個網站連結該失效頁面。在反向連結右邊的欄位(External links)之下,還有將連結細分為Dofollow link與nofollow link,這邊你只需要留意對SEO有影響的Dofollow數量。

延伸閱讀:什麼是nofollow link?

點選Dofollow link之後,你會看到所有提供反向連結的網頁,以及連結到競爭對手的失效頁面時原先網站使用的錨點文字,這可以幫助你推測失效頁面的內容可能與什麼主題相關。

如何找到失效連結:查看連結頁面

利用Ahrefs的線上工具找失效連結是一個快速的方法,不過它的費用不便宜,如果你的預算不高,且不是經常使用這項功能,可以再考慮下一個方法。

2)用免費擴充軟體找失效連結(低預算)

安裝擴充軟體Check My Links後,瀏覽網站會標示失效連結

這個方法與前一個方法的過程相反過來,你必須預先想好推廣的文章主題,利用關鍵字搜尋相關頁面,再結合免費軟體Check My Links一一檢視每個頁面是否含有失效連結。

延續前面wordpress教學網站的例子,假如我寫了一系列關於wordpress主機教學的文章,推測來源頁面可能有「wordpress教學」、「wordpress主機」、「主機推薦」等等關鍵字。再考量連結通常出現在文章中「推薦閱讀」、「延伸閱讀」的地方,我的搜尋字詞可能是:

  • intext:wordpress教學 + 延伸閱讀
  • intext:wordpress主機 + 延伸閱讀
  • intext:wordpress主機推薦 + 推薦閱讀

經過搜尋出現以下結果,這時你用Check My Links瀏覽每個網頁,軟體會自動標示出失效連結。必須說這個過程比較繁瑣,許多步驟需要依賴人工完成,第一次做這項工作一定會覺得吃力又瑣碎。

不過Check My Links的好處也在於它只能檢視單一頁面,平時就能幫你累積資料。例如瀏覽網站的時候,如果發現有失效連結,可以針對失效連結的內容發想主題,納入之後寫作計畫的一部份。

找出失去時效性文章

上述指的是連結失效的情況,有些情況不是連結失效,只是文章久未更新而失去時效性,讓人閱讀起來像是不相關或不正確的資訊,這時如果你有最近發佈的文章論及該主題,對方站主也許會願意替換它的外部連結,改而採用你的內容。

Step2.評估網域條件

完成上述步驟以後,你會得到一份含有失效連結的網頁清單,每個網頁至少有一個失效連結。接下來就跟站外優化一樣,你需要評估各個網域條件是否與Google要求的相符,從中選出最適合反向連結的網域,判斷的指標有三個:

網站是否還在經營

有些網站如果已經顯示沒有在經營的跡象,後續能與站主聯繫的機會也比較渺茫,因此決定合作對象前,第一件事先看看對方的網站,上一次發佈文章是什麼時候、文章更新的情況頻不頻繁?點擊網站logo或選單可以看到所有文章列表,有的站主選擇以發佈時間排列文章,發佈時間與更新時間不同,觀察更新時間會來得更準確。

主題與你的利基市場相關

利基市場與你相關的頁面對SEO比較好,當然有時候網站只有一部分主題與你相關,另一半主題沒有直接相關,對此不用太嚴格,要求百分百相同。

舉例來說,一個網站主要倡導網路創業,與我的wordpress教學其實沒有完全相關,但如果對方有文章談到如何架設網站的主題或主機推薦,那我們之間就算有了關聯。

是否有反向連結

最後,一個有愈多反向連結的網頁,跟一個沒有任何反向連結的網頁,選擇前者對SEO比較好,許多線上工具包含MozAhrefs(Domain ranking),都能提供這項實際數據。

Step3.創作可取代失效連結的內容

想獲取反向連結,擁有好內容是對方是否願意提供機會的一大因素,創作內容時可參考以下原則:

創作相關性高的內容:確保內容有高度相關,沒有人願意在文章內放置不相關的內容。

確認原始連結內容:如果光從上面的錨點文字無法判斷失效連結的內容是什麼,Wayback Machine這項免費工具可以幫助你,在網站內輸入失效連結網址,你會得到原始文章的截圖,包括標題和內文。

提供文章連結而非網站首頁:文章放入外部連結,通常是為了提供給讀者更多延伸內容或引述來源,這些通常不會是網站首頁,而是單一頁面。為了提高獲取反向連結的機會,請提供你的文章連結,除非該文章的外部連結本身就是指向許多品牌網站的首頁,這個情況才可以提供首頁作為替代連結。

提供有價值的內容:內容品質不好的外部連結會影響網站權重跟SEO,因此對於網站管理人來說,每篇文章的外部連結一定是經過精挑細選。
而作為外部連結的提供者,不要一下子把你所有的文章都提供給對方,而是只提供篩選過的、能帶給對方價值的文章。對自己嚴格一點,站在對方立場為你的文章把關。

Step4.聯繫網站管理人推廣文章

當你找到優先合作的對象後,再下一步必須取得對方的注意,說服他們採用你的內容,這個過程不容易,主要的技巧如下:

找到對的人

這裡指的是擁有網站最大權限、直接的管理人,他們不一定是文章作者。作者可以有好幾位,每人被管理人賦予的權限也不同,能發佈新文章不代表有所有文章編輯權限。

到網站聯絡頁面找聯絡資訊是最直接的方式,不過就我個人經驗,系統傳送的聯絡表單資訊,如果不是每天收信的人很容易遺漏信件,或是過了很久才看到,所以除了聯絡表單之外,多嘗試看看其它方法:

  • Hunter.io:Hunter.io是Crome擴充軟體,在你瀏覽網站當下系統會帶出所有網站的聯絡信箱(包含外部網域),初步看來這個軟體是透過爬取內容找到email,沒有網頁留下站主的email資訊,軟體就搜尋不到。
  • LinkedIn:試著搜尋品牌或公司名稱找到網站管理人,若是大品牌或正式公司,網站通常由行銷或內容相關職位的人所管理。

盡量展現價值

Email開頭請記得陳述這件事能為對方帶來價值,確保對方讀取信件的第一印象,感受到的是你對他們網站的喜愛,以及你為他們著想的心意,千萬不要提到換取連結對你個人的好處。

構思email撰寫格式

撰寫這類推廣信件有一定的格式可遵循,實際上如何撰寫希望由你自己構思,因為自己最清楚想推廣的文章,這邊我只提供大方向:

  • Email開頭提及對方的姓名(如果找得到的話)
  • Email主旨可指出對方文章標題
  • 附上失效連結網址並重點標示
  • 介紹你的替代連結
  • 說明推薦文章的原因

個人化、避免被當作垃圾信件

利用制式化格式寫信給多個網站的時候,不要完全套用信件內容,因為從信件的細節之處,對方很容易察覺這是單獨發送給他、還是同時發送給多人的信件,特別當一個人每天必須在有限時間內閱讀多封外部信件時,個人化的內容才能夠在眾多信件中突出,不會被當成垃圾信件。

追蹤後續結果

發送信件之後如果沒有收到回應,有可能只是因為對方漏讀了信件,不用害怕再次發信給對方追蹤情況,頂多再聯繫一到兩次,避免太緊密追蹤使人反感。為了不要被當成垃圾信件,建議用表格記下你的發信時間,第一次發信與再次發信之間約間隔3到4天。

最後建議

最後如果還要多提供一點建議,我想雙方之間關係的建立會非常重要,第一次對方沒有使用你的內容不用太介意,把它當成一個曝光機會,因為對方已經注意到你,後續如果你有持續發佈新文章,被採用的機會愈高。

視個人利基市場而定,以上重置失效連結的過程,實際執行起來跟你想像的或有不同。

不變的是文章品質以及網站的挑選,比起10個網站都沒有回應,1個有回應的網站可能更有效率。

想知道文章品質如何把關可以參考站內優化的原則,站外SEO與站內SEO、技術SEO三者之間往往是相輔相成,如果你覺得閱讀這篇文章有所收穫,可以再參考其它相關文章。

You may also like

Leave a Comment