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我們都曾有過點擊網站某個連結，結果發現是無效頁面的經驗。
你有沒有想過，如果我們能把這些失效連結，轉而連到自己的網頁，成為我們的反向連結，是不是就能幫助提升排名？
建立失效連結（Broken Link Building）一直被認為是站外優化的有效作法，因為它把失效連結的流量導引至我們的網站，同時也改善對方網站的使用者體驗。
如果你想獲得一些反向連結，但覺得請求別人連結你的網站，這個工作太廣泛，還沒有明確清單的話，可以考慮先從建立失效連結開始。
什麼是重建失效連結（Broken Link Building）？
建立失效連結的過程，通常是你在別人的網頁發現失效的外部連結，基於外部連結是搜尋引擎排名的條件、一旦連結失效使用者體驗會受影響；你跟對方告知這件事，並提供新的連結（你的站內文章）給對方替換。
連結失效有幾個原因：
- 原始文章內容被作者移除
- 被連結頁面網址變更
- 被連結文章網域變更
網路上存在無數已失效連結，如果能加以善用，對你及對方都有好處。
對網站管理人來說，他們不希望網站內有失效連結是因為：
- 失效連結對使用者有不好的體驗：使用者對於自己點擊的內容有所期待，因為連結失效使他們的期待無法獲得滿足。
- 失效連結會影響SEO：Google爬蟲藉著檢索網站內容（包含外部連結）決定排名，連結失效，搜尋引擎也就檢索不到可用內容。
而在這個過程中，你也獲得反向連結。
反向連結一直是站外SEO的有利條件，對Google來說，一個網站內容被另一個網站引用，代表它的內容有價值，可信度高。特別如果對方網站權重表現表現良好，對於被連結網站更是加分。
建立失效連結的三個步驟
現在你知道了什麼是失效連結，以及失效連結對SEO的影響，關於如何建立失效連結具體而言包含三個面向：
1.找出失效的反向連結：找出網站內存有失效連結的網頁，而且是你希望與對方建立關係的網域。
2.創作可取代失效連結的優質內容：找出之前發佈過、與原始連結符合主題的內容或重新創作。
3.聯繫網站管理人：想辦法聯繫網站管理人，說服他們把連結替換成你提供的來源。
接下來我們就各個步驟具體說明作法。
Step1.如何找出失效反向連結
網路上充斥各種無效連結，比起取得最多的反向連結，更應該著重於找出對的連結，也就是實際上做得到又對網站發展有實際效益的連結，這包括：
- 存在於類似網站、你的讀者會瀏覽的連結
- 存在於競爭對手網站上的連結
- 網域權重高的連結
針對以上情況，提供幾種可能作法，你可以根據自己的時間、預算選擇以下其中一種作法
找出網頁的失效連結
1) Ahrefs’ Site Explorer（中預算）
Ahref具備許多SEO研究功能，可以針對特定網域找出失效的404頁面，也能同時連結到失效頁面的所有網頁，使用Ahref前你需要先整理一份相同利基市場的網站清單，這可以幫助加快建立反向連結過程。
現在，從你的這份清單選一個網站，進到Ahref的site explorer頁面後，輸入你想研究的網域。
假設你有一個wordpress教學網站，transbiz是你其中一個對手，要知道對方有多少失效連結，先找到左側工具列的頁面，點擊下方best by links，然後利用上方下拉式選單篩選出所有失效頁面（404 not found）。
如上圖所示，搜尋結果共有40個失效頁面。
右側欄位Referring domains顯示反向連結的數量，可以看出有多少個網站連結該失效頁面。在反向連結右邊的欄位（External links）之下，還有將連結細分為Dofollow link與nofollow link，這邊你只需要留意對SEO有影響的Dofollow數量。
延伸閱讀：什麼是nofollow link？
點選Dofollow link之後，你會看到所有提供反向連結的網頁，以及連結到競爭對手的失效頁面時原先網站使用的錨點文字，這可以幫助你推測失效頁面的內容可能與什麼主題相關。
利用Ahrefs的線上工具找失效連結是一個快速的方法，不過它的費用不便宜，如果你的預算不高，且不是經常使用這項功能，可以再考慮下一個方法。
2)用免費擴充軟體找失效連結（低預算）
這個方法與前一個方法的過程相反過來，你必須預先想好推廣的文章主題，利用關鍵字搜尋相關頁面，再結合免費軟體Check My Links一一檢視每個頁面是否含有失效連結。
延續前面wordpress教學網站的例子，假如我寫了一系列關於wordpress主機教學的文章，推測來源頁面可能有「wordpress教學」、「wordpress主機」、「主機推薦」等等關鍵字。再考量連結通常出現在文章中「推薦閱讀」、「延伸閱讀」的地方，我的搜尋字詞可能是：
- intext:wordpress教學 + 延伸閱讀
- intext:wordpress主機 + 延伸閱讀
- intext:wordpress主機推薦 + 推薦閱讀
經過搜尋出現以下結果，這時你用Check My Links瀏覽每個網頁，軟體會自動標示出失效連結。必須說這個過程比較繁瑣，許多步驟需要依賴人工完成，第一次做這項工作一定會覺得吃力又瑣碎。
不過Check My Links的好處也在於它只能檢視單一頁面，平時就能幫你累積資料。例如瀏覽網站的時候，如果發現有失效連結，可以針對失效連結的內容發想主題，納入之後寫作計畫的一部份。
找出失去時效性文章
上述指的是連結失效的情況，有些情況不是連結失效，只是文章久未更新而失去時效性，讓人閱讀起來像是不相關或不正確的資訊，這時如果你有最近發佈的文章論及該主題，對方站主也許會願意替換它的外部連結，改而採用你的內容。
Step2.評估網域條件
完成上述步驟以後，你會得到一份含有失效連結的網頁清單，每個網頁至少有一個失效連結。接下來就跟站外優化一樣，你需要評估各個網域條件是否與Google要求的相符，從中選出最適合反向連結的網域，判斷的指標有三個：
網站是否還在經營
有些網站如果已經顯示沒有在經營的跡象，後續能與站主聯繫的機會也比較渺茫，因此決定合作對象前，第一件事先看看對方的網站，上一次發佈文章是什麼時候、文章更新的情況頻不頻繁？點擊網站logo或選單可以看到所有文章列表，有的站主選擇以發佈時間排列文章，發佈時間與更新時間不同，觀察更新時間會來得更準確。
主題與你的利基市場相關
利基市場與你相關的頁面對SEO比較好，當然有時候網站只有一部分主題與你相關，另一半主題沒有直接相關，對此不用太嚴格，要求百分百相同。
舉例來說，一個網站主要倡導網路創業，與我的wordpress教學其實沒有完全相關，但如果對方有文章談到如何架設網站的主題或主機推薦，那我們之間就算有了關聯。
是否有反向連結
最後，一個有愈多反向連結的網頁，跟一個沒有任何反向連結的網頁，選擇前者對SEO比較好，許多線上工具包含Moz、Ahrefs（Domain ranking），都能提供這項實際數據。
Step3.創作可取代失效連結的內容
想獲取反向連結，擁有好內容是對方是否願意提供機會的一大因素，創作內容時可參考以下原則：
創作相關性高的內容：確保內容有高度相關，沒有人願意在文章內放置不相關的內容。
確認原始連結內容：如果光從上面的錨點文字無法判斷失效連結的內容是什麼，Wayback Machine這項免費工具可以幫助你，在網站內輸入失效連結網址，你會得到原始文章的截圖，包括標題和內文。
提供文章連結而非網站首頁：文章放入外部連結，通常是為了提供給讀者更多延伸內容或引述來源，這些通常不會是網站首頁，而是單一頁面。為了提高獲取反向連結的機會，請提供你的文章連結，除非該文章的外部連結本身就是指向許多品牌網站的首頁，這個情況才可以提供首頁作為替代連結。
提供有價值的內容：內容品質不好的外部連結會影響網站權重跟SEO，因此對於網站管理人來說，每篇文章的外部連結一定是經過精挑細選。
而作為外部連結的提供者，不要一下子把你所有的文章都提供給對方，而是只提供篩選過的、能帶給對方價值的文章。對自己嚴格一點，站在對方立場為你的文章把關。
Step4.聯繫網站管理人推廣文章
當你找到優先合作的對象後，再下一步必須取得對方的注意，說服他們採用你的內容，這個過程不容易，主要的技巧如下：
找到對的人
這裡指的是擁有網站最大權限、直接的管理人，他們不一定是文章作者。作者可以有好幾位，每人被管理人賦予的權限也不同，能發佈新文章不代表有所有文章編輯權限。
到網站聯絡頁面找聯絡資訊是最直接的方式，不過就我個人經驗，系統傳送的聯絡表單資訊，如果不是每天收信的人很容易遺漏信件，或是過了很久才看到，所以除了聯絡表單之外，多嘗試看看其它方法：
- Hunter.io：Hunter.io是Crome擴充軟體，在你瀏覽網站當下系統會帶出所有網站的聯絡信箱（包含外部網域），初步看來這個軟體是透過爬取內容找到email，沒有網頁留下站主的email資訊，軟體就搜尋不到。
- LinkedIn：試著搜尋品牌或公司名稱找到網站管理人，若是大品牌或正式公司，網站通常由行銷或內容相關職位的人所管理。
盡量展現價值
Email開頭請記得陳述這件事能為對方帶來價值，確保對方讀取信件的第一印象，感受到的是你對他們網站的喜愛，以及你為他們著想的心意，千萬不要提到換取連結對你個人的好處。
構思email撰寫格式
撰寫這類推廣信件有一定的格式可遵循，實際上如何撰寫希望由你自己構思，因為自己最清楚想推廣的文章，這邊我只提供大方向：
- Email開頭提及對方的姓名（如果找得到的話）
- Email主旨可指出對方文章標題
- 附上失效連結網址並重點標示
- 介紹你的替代連結
- 說明推薦文章的原因
個人化、避免被當作垃圾信件
利用制式化格式寫信給多個網站的時候，不要完全套用信件內容，因為從信件的細節之處，對方很容易察覺這是單獨發送給他、還是同時發送給多人的信件，特別當一個人每天必須在有限時間內閱讀多封外部信件時，個人化的內容才能夠在眾多信件中突出，不會被當成垃圾信件。
追蹤後續結果
發送信件之後如果沒有收到回應，有可能只是因為對方漏讀了信件，不用害怕再次發信給對方追蹤情況，頂多再聯繫一到兩次，避免太緊密追蹤使人反感。為了不要被當成垃圾信件，建議用表格記下你的發信時間，第一次發信與再次發信之間約間隔3到4天。
最後建議
最後如果還要多提供一點建議，我想雙方之間關係的建立會非常重要，第一次對方沒有使用你的內容不用太介意，把它當成一個曝光機會，因為對方已經注意到你，後續如果你有持續發佈新文章，被採用的機會愈高。
視個人利基市場而定，以上重置失效連結的過程，實際執行起來跟你想像的或有不同。
不變的是文章品質以及網站的挑選，比起10個網站都沒有回應，1個有回應的網站可能更有效率。
想知道文章品質如何把關可以參考站內優化的原則，站外SEO與站內SEO、技術SEO三者之間往往是相輔相成，如果你覺得閱讀這篇文章有所收穫，可以再參考其它相關文章。
