8個內部連結優化策略馬上實行!

by Daniel
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8個策略立刻檢視內部連結

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從我發佈第一篇文章以來,我就懂得在文章中放入內部連結。

每次談到搜尋引擎優化,總是外部連結(從其它網站指向你的連結)更受重視,因為外部連結的影響很直接,不只為網站帶來流量,也是一種權重指標。

而內部連結呢?只是增加訪客停留於我們網站的時間嗎?

其實,內部連結對SEO來說也一樣重要,一旦你瞭解內部連結有以下優點:

  • 幫助網站在相關搜索字詞下排名得更好
  • 提供訪客更好的使用者體驗
  • 引導訪客到主要的聯盟/銷售頁面

接下來就由我來為你揭密,SEO策略一再提到的內部連結到底是什麼?如何用正確的內部連結策略提高網站排名。

什麼是內部連結(Internal Linking)?

如果你是部落客,對於置入內部連結的動作應該十分熟悉。

當一個網站,有一篇文章連結到另一篇文章,那稱為內部連結。

一般人最容易注意到的內部連結,是文章中的文字連結,不過那僅是內部連結的一種形式,廣義來說,包括文章分類選單、橫幅廣告、側邊欄、圖片、行動呼籲按鈕等,這些地方都可能出現內部連結。

網頁上的內部連結

如何利用內部連結策略

文章之間如何連結,最後會形成你的網站架構。

網站架構也是搜尋引擎優化的指標之一,Google爬蟲程式必須透過內部連結找到你的網頁,同時藉由設定的錨點文字與彼此連結的關聯性,來得知你的網站主題。

如果當中有爬蟲程式無法找到的文章,那麼搜尋引擎就無法進行索引,等於文章沒有辦法出現在人們搜尋的結果頁。

連結權重與SEO

連結權重這個名詞聽起來有點陌生,不過如果你聽過網站權重,也會懂得連結權重運作的原理。

就像網站權重,一篇文章能夠因為外部網站的反向連結而提升其價值;同樣的,每個獨立的網頁也有各自的權重價值,它們的價值會透過連結流向另一個頁面(包含內部和外部網站頁面)。

過去人們喜歡透過操控連結改變排名,儘管現在因為排名因素的改變,讓連結權重的影響變得很小,透過內部連結進行排名優化,仍是很多SEO專家推薦的作法。

內部連結如何影響文章排名

現在你已經知道連結權重的意義,下一步應該會想知道有哪些方法可以改善排名。

假設你有一篇新發佈的文章想趕快擠進首頁,那你可以選擇有較高權重的網頁建立連結,或從首頁建立連結,就如下面看到的聯盟行銷網站,站主在首頁放入的其中一個內部連結,是連結到他的推薦工具清單(Recommended tool),這也是匯集許多聯盟連結的主要銷售頁。

截圖

internal-linkings-authority

許多網站利用靜態首頁推廣他的主打頁面,可能是課程、也可能是產品頁,問題是若不是首頁,我們怎麼找出權重最高的頁面?

以下有三種方法可以選擇:

  • 利用SEO研究工具查看網頁的反向連結資訊,有愈多、且權重高的網站指向它們的網頁,代表權重可能愈高。
  • 使用擴充軟體檢視網頁的權重資訊,你可以使用免費工具LRT Power*Trust™ Extension。
  • 查看網站流量分析數據,找出導入最多流量的網頁。

不管連結權重是否在google認定的排名因素中還佔有重要比重,至少確定這些方法有機會能增加網頁的能見度,進而間接影響排名。

使用內部連結展現文章關聯性

把網站架構圖像化,看起來會像一座金字塔,金字塔頂端是整個網站最核心的內容、數量最少;愈往底層,內容的重要性遞減,相對數量愈多。

如你所知,每個網站視為最重要的內容是他們的首頁,首頁之下是次要的內容,像是關於我、服務、產品、文章等等,每個分類底下,再連結到更次要性的內容,這些通常是資訊類的文章,像是單一產品、服務介紹。

文章串連時最重要的是彼此的相關性,你不會把某一層的文章,連結到另一層的所有文章。

文章的群組概念

我們會讓主題類似的網頁透過內部連結形成一大分類。

想像你有一個烘焙教學網站,上面有你製作過的各類型食譜紀錄:

製圖/人生實驗室

這些散亂的內容分別歸屬於以下一種分類:

  • 麵包類的食譜文章
  • 蛋糕類的食譜文章
  • 飲料類的食譜文章

這就是所謂群集(Topic cluster)的概念,如下圖,蛋糕、麵包、飲料各是一個群集,每篇文章可能是一大主題下延伸出來的小主題,也可能是針對概括文章的深入介紹。

利用內部連結形成文章群集
製圖/人生實驗室

這麼分類的好處有三個:

  • 訪客有更好的瀏覽動線
  • 搜尋引擎檢索時能更快理解網站架構
  • 建立連結的同時,能將權重導向你認為更重要的內容(支柱型文章)

不僅如此,文章群集對於搜尋引擎理解內容「語意」也有幫助。

怎麼說呢?

假設我有一個網頁的永久連結是:domain.com/apple

光看連結我們無法知道這是在蘋果公司3C產品的網頁、還是介紹蘋果品種的網頁。

但如果我這篇文章建立在健康飲食的群集底下,這就足以暗示搜尋引擎:這是人們在吃的蘋果,而非3C品牌。

內部連結幫助瞭解文章語意
製圖/人生實驗室

當搜尋引擎從討論健康飲食的文章,連結到網址名為Apple的網頁時,兩者之間的關聯性能夠讓它更精準判斷後者的內容;再者,文章的錨點文字也會提供搜尋引擎線索,如果錨點文字使用正確的話。例如以「蘋果品種」、「高山品種」取代「這篇文章」、「點此觀看」。

內部連結優化的實行策略

找出重要的網頁建立連結

有關連結權重的概念上面提過了,當A網頁連結到B網頁,A網頁的權重分享給B網頁。

雖然成效不如反向連結有效,許多人仍相信這對提高排名有幫助。

也因此,他們會找出重要的文章建立連結,而非任意連結。

實際的作法如下:

  1. 首先,前往Ahrefs的Site Explorer頁面,或你習慣使用的SEO研究工具。
  2. 找出網站內權重最高的網頁。
  3. 將上述網頁連結到你想推廣的網頁。

把連結放在文章前段

內部連結的另一個好處是:增加訪客瀏覽時間。

訪客在你的網站停留得愈久,跳出率愈低,Google會認為這是人們喜愛的內容,然後幫你調整排名。

優化內部連結,可以將連結放在文章前段
製圖/人生實驗室

放入連結跟你原本在做的事沒有不同,只是多思考一下擺放的位置,如果可以,試著在文章開頭或前半段放入連結。

當然,我們不知道讀者什麼時候、什麼情況會離開,我們能做的是減少讀者離開的因素,想辦法把讀者留下。

小心使用錨點文字

錨點文字的使用會決定讀者是否點擊連結。

通常句子中間的錨點文字最難拿捏,一方面要能夠透露文章之間的相關性,一方面又不能讓Google覺得你有刻意填充關鍵字的嫌疑,還是必須合乎句子原本的語意。

很多的琢磨後,我也找出自己的一套方法。

#首先,先記住一個原則:保持自然,照著腦子裡想的寫出句子。
#再來,看看你寫下的句子有沒有某個名詞或句子可以標示錨點文字。
#如果沒有,再換一個說法看看,重點還是保持語氣的自然。

我發現,當我盡力想維持自然時,就不會對同一篇文章,重複地使用某個關鍵字,所以也不會有填充關鍵字的問題。

以我為例,這是一篇文章中的內部連結:

這裡使用的錨點文字讓讀者和搜尋引擎知道,這可能是一篇專門介紹頁面優化的文章。

而在我的另一篇文章,也連結了同樣的文章,只是配合文章脈絡換了一個說法,錨點文字變成一個短句。

不同網頁不要使用一樣的錨點文字

比如說在你的網站有兩個網頁。

一篇是生酮起士蛋糕,一篇是純素起士蛋糕。

製圖/人生實驗室

這兩篇文章都是起士蛋糕食譜,只是作法不同。

在以前,你可能沒想太多,直接把兩篇文章用一樣的錨點文字連結。

製圖/人生實驗室

可是如果搜尋引擎看到了,會以為這是同一篇文章,導致文章無法被正確索引。

建議的作法是,使用可描述文章內容的錨點文字。

製圖/人生實驗室

確保可在5次點擊數內到達目的頁

確保網站上的任一網頁,從訪客首次點擊開始,最多在5個層級中可抵達。

由於每位訪客的抵達頁面不同,為了確保文章不會被藏在底層無人發現,我會從首頁開始規劃每一大分類的文章如何連結,這樣不管訪客的閱讀動線如何改變,都會在安全範圍內。

在顧及連結深度的同時,有兩種類型的頁面是要避免連結的:

網站首頁。網站首頁通常是核心資訊所在,很多人選擇把文章連結到首頁,希望提供給讀者某項訊息,但如果太多連結指向首頁,會造成架構不均衡,不會因為首頁獲得很多流量排名就提升,而是當站內文章平均發展時,整體網站價值才會隨之提升。

聯繫頁面。聯繫頁面的內部連結通常出現在文章的最下方,你可能看過,作者為了推廣自家產品而寫上:若您需要行銷服務,歡迎通過以下方式與我們聯絡!然後超連結到聯繫我的頁面。如果非必要,這類連結也最好避免。

網站首頁和聯繫頁面有個共通點,它們都位於網站的第一層,任何訪客一進站都能立刻找到,所以也就沒必要為它們建立內部連結啦!

連結屬性設定為Dofollow Links

要避免連結在索引中對連結目標產生影響,可以改變連結屬性。

改變連結屬性的作法經常用在外部連結,例如聯盟商品頁或註冊頁,這類網頁不一定能顯示相關性,但又是讀者所需資訊,因此在語法中替連結加上nofollow屬性

相反的,如果連結的目的是希望能夠分享權重、讓搜尋引擎正常檢索,那就沒必要改變屬性,維持預設的Dofollow Links即可。

合理的內部連結數量

針對內部連結的數量,Google的解釋是:一個網頁的連結要維持在合理的數量。

問題是,什麼是合理數量?

沒有人知道。

有人說100個連結是合理數,也有人說這100個連結包含廣告、標題、頁尾,所以100個連結不算太多。

觀察自己的經驗,如果網頁有很多內外連結,每個我都點開來看,最後我能看完的也只有1、2篇,還會有點選擇困難,忘記原先的文章讀到哪裡。

隨著網站經營愈久,我喜歡給讀者少一點選擇,一篇文章大概3到4個內部連結,很少塞入一堆連結,儘管那是我希望給讀者看到的文章。

最後補充

有些文章發佈時,考量內容的相關性,不一定有放入內部連結。

有時放著放著,時間一久就會忘記自己寫過的文章,而且文章的累積需要時間,我的作法是觀察文章的每日瀏覽量或排名,如果發現某篇文章瀏覽量開始增加時,再回頭檢視文章,幫文章添加內部連結。

內部連結其它好處

還有一點比較少提到的、我認為內部連結的好處,是能避免重複內容。

文章之間難免會有重疊的地方,有時寫A文章,裡面涵蓋了B文章的部分內容,為了不讓搜尋引擎混淆,A文章提到的B文章內容,我會盡量精簡,並放入B文章的連結。

對讀者來說,我們無法知道每個讀者的涉獵程度,哪個資訊是讀者已經知道的,所以交給他們自行判斷,有需要的人點擊連結就可以延伸閱讀其它內容。

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