站外SEO完整解析:什麼是站外SEO?四大站外優化技巧

by Daniel
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解析站外SEO內涵與四大具體作法,不要再認為站外優化等於反向連結!

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站外SEO對許多人而言,應該是最陌生又最難掌握的環節,因此網站成立一段時間了,都還不想開始著手優化,可能是追求完美的心態讓你想著:等到內容夠豐富、夠完美再來優化吧。

的確優質內容是優化的先決條件,在這邊我並不打算改變各位的作法,只是想早一步讓你知道我所知的站外優化內涵與技巧,如果近期你有計畫更進一步優化網站,那麼,這篇文章可以給你一點方向。

為什麼需要站外優化

其實單靠站內優化方法,文章也能有不錯的排名,為什麼還要鑽研更深入的優化技巧?我的想法很簡單:

第一、沒有全部方法都試試看就不知道結果如何。

第二、有些關鍵字本身搜索量就不大,想知道如果我還肯定那篇文章的價值,是否透過站外優化可以補救原本流量不高的文章的曝光率?

除此之外,這篇文章還適合以下情況的人閱讀:

  • 經營網站半年到一年了,針對同一利基市場已經累積30篇以上的文章數。
  • 文章排名都很好,即使沒有到搜尋結果第一頁,也能看到排名持續爬升,但就實際數據來看,整體流量始終差強人意。
  • 覺得是因為自己的文章不吸引人,所以流量沒有大突破。

以上三點透露著一項訊息:你的站內優化做得不錯,只是還差一步,沒有建立品牌或聲量,應該是時候幫自己推廣文章。

站外SEO(off-page SEO)是什麼?

我經常看到有網友在社團發問,針對某個他不知道怎麼解決的問題提出疑問,然後其它人會在底下留言提供建議,有時這些建議會指出某人寫過的文章或說過的話,加強他們的說法。

最近因為在研究seo,看到這些留言有不同以往的想法,覺得:這不外就是站外seo的一種嗎?

廣義的站外SEO

因為A提到B網站的名稱,而使得閱讀留言的人認知到,B在A詢問的領域上很專精,是個值得信賴的對象,而對B網站有興趣的人,可能會進一步搜尋B的資訊到達網站,即使A沒有放上B網站的連結。

你自己也可以想一想,看到這個例子,有沒有讓你想起某個人,如果有,你覺得那個人為什麼會成為被大家引述的對象?

應該不少人跟我一樣,還沒深入認識SEO前,認為能夠獲取更多的反向連結,在搜尋結果的排名愈好;而在思考怎麼增加網站曝光時,只想到最直接的作法,也就是請別人在他的網站放入我的網站連結。

這個想法讓我把站外SEO狹義化。

當你看完這篇文章後,就會知道站外SEO不僅限於增加反向連結。

站外SEO與站內SEO的差異

站外SEO泛指發生於網站外影響排名的各種行為,與站內SEO的差異在於不可操控性。
製圖/Daniel

隨著經營網站時間愈久,愈發現SEO是一門可深可淺的學問。

在我的網站中有關seo的文章,我將它們細分為seo基礎站內優化(On-page SEO)站外優化(off-page SEO),這種分法比較能完整了解seo的內涵,也是常見的分法。

如果你只想專心內容,沒時間研究太進階的優化技巧,至少讀過這三篇文章,它們概括了seo的所有概念以及具體做法。

如果今天發現網站速度變慢了,你可能會從以下方面進行檢視,例如圖片大小,要是發現圖片太大了,再壓縮圖片重新上傳。

如果不是圖片大小問題,而是外掛太多造成網站的負擔,那可能是目前使用的布景主題有預設的外掛程式,你可以停用不必要的外掛或刪除它。

有沒有發現?這些過程可在你的網站內調整完成,因此稱它為站內優化;相反的,站外優化泛指發生於網站外、足以影響搜尋結果排名的各種行為。

與連結有關的優化因素

爭取反向連結向來被視為站外優化的優先工作,它最不容易受人為操控,在搜尋引擎看來,來自相關的、權威網站的反向連結愈多,代表獲得愈多人信任。仔細分析反向連結的排名因素包含以下:

  • 反向連結的網域數量多少
  • 反向連結的網頁數量多少:一個網域可能同時有多個網頁與你的文章連結,連結的網頁數量也是排名因素之一。不過,在數量相同的前提下,來自不同網域的連結,比起來自單一網域的流量對排名更有幫助。
  • 連結是否相關:如果你的網站利基為網路行銷,但反向連結的網頁卻與食品有關,這在Google眼中看來便是不相關的連結,相關性愈低對排名愈沒有幫助。
  • 連結網域的權重分數:這裡的網域權重指網站整體而言,而非單一網頁排名,反向連結若來自網頁排名低、但權重高的網站,對搜尋結果排名仍有幫助。
  • 連結是否來自網站首頁:一般認為Google更看重來自網站首頁的反向連結。
  • dofollow數量以及nofollow數量:Google官方曾指出,設定為nofollow的連結數量他們不會列入計算,因此有影響的只有Dofollow的連結數量。(關於兩者的定義請看以下說明)
  • 連結的種類/多元性:很多的反向連結會影響排名,但如果這些全是來自單一形式的連結,不僅對排名沒有幫助,可能還會被視為垃圾連結(spam links)。
  • 連結錨點文字:在你閱讀一篇文章時,裡面可能有許多文字超連結,例如「點此觀看」、「這篇文章」等,這些錨點文字第一眼看不出來是什麼內容,會影響搜尋引擎判別,比較理想的錨點文字最好是跟被連結的文章內容相關的。

什麼是Dofollow與nofollow?
因為連結是搜尋引擎檢索、理解文章的方式之一,在文章中有些連結可能只是引導訪客到某個購買頁面,與文章本身並無相關,因此透過html的設定,將原本的超連結改為nofollow形式,這麼一來搜尋引擎就不會主動檢索,也不會影響搜尋引擎對網站的認知。

就外觀上來看它們並沒有不同,一樣是文章中出現的超連結;不同的地方在於程式語法,nofollow的html語法會顯示以下文字:

<a href=”https://jonesblogs.com/” rel=”nofollow”>jonesblogs</a>

在以前,不管連結的品質如何,只要有愈多的反向連結,似乎就能博得搜尋引擎的歡心,認為你是好內容。

比如我有100個反向連結,而你只有20個,那很明顯Google願意給我更高的分數排名。

不過現在,評估連結的因素改變了,除了數量之外,當有外部連結指向你的網站時,Google會一併詢問以下問題:

  • 連結從哪裡來?
  • 什麼原因促使別人願意連結到你的網站?
  • 連結的品質如何?是否來自有權威、受人信任的網站?
  • 是什麼時候的連結?
  • 是別人主動連結的還是人為刻意的?
  • …等等。

綜合以上因素評估過後Google再給予排名,也因此,建立反向連結時,請記得把重點放在相關的、權重高,且對SEO有利的網站上。

延伸閱讀:SEO進階:4種設定NOFOLLOW LINK方法

其它非連結排名因素

反向連結的好處是,有機會讓原本不屬於你的流量,藉由他人的曝光,共同分享流量。

而在這些曝光機會中,有些流量不一定是直接透過連結導入你的網站,但仍然幫你提高曝光率、更進一步影響排名,相對於以上有形的連結,暫且稱它們為非連結排名因素

這部分技巧有許多與地方商家有關,也是我們常見的行銷手法,例如到某家餐廳消費,依照餐廳指示在Google地圖留下好評,就可獲得商家提供的折扣。

由於本網站較著重在自媒體、部落客等內容經營者,有關地方商家的優化我們先省略不談,只重點地點出以下兩項排名因素:

品牌名稱是否在文章中被提及

當別人在他的文章中提及你的品牌名稱,可能會附上超連結,也可能不會。

前者是反向連結,很明顯有利於SEO排名,令人玩味的是,沒有加入超連結的文字,是不是需要一樣重視?

對Google來說,只要提到你的品牌名稱,即使對方沒有加入超連結,那仍然有價值,兩者的差別只在於讀者能不能點閱。如果真要比較,畢竟是反向連結帶來直接流量,搜尋引擎會更看重。

社群指標

社群分享不是Google認定的排名因素,但會間接影響排名

我想,應該沒有人不希望自己的文章在臉書被大量轉貼分享,因為那意味著一種肯定,代表那篇文章有某種價值,所以在人群中被流傳。

但是不是文章讚數、分享數愈多,就代表排名愈好?針對這一點,Google官方的說法是否定的,他們表示,不採用社群指標作為文章的排名因素。

有一項資料指出,社群的分享數與排名有正相關。跟Google相反論點的資料,如果有心應該找得到,但我選擇認同Google的官方說法,原因在於,社群展示的人氣可能是買來的,而不是真實的。

就像我實際google搜尋到的「買讚服務」,你可以付錢給這類公司,讓某篇文章在短時間內獲得大量轉貼。

如果一篇文章的讚數與分享數是對方花錢買來的,你覺得這篇文章的可信度有多少?應該會像網路上的廣告略過不看吧?

不過Google也說,就算不排名,因為文章寫得好,被大家大量分享,許多人會因為文章認識你、認識你的網站,甚至連結到你的網站,這類的反向連結就有直接而正面的影響

站外優化的四大技巧

現在,就來談談一些站外優化的方法。

對內部連結進行優化

在投入時間為文章建立反向連結、爭取曝光之前,不能忽略文章的內部連結。

內部連結關係著站外優化的成功與否,如果內部連結設置得當,搜尋引擎更容易檢索文章,排名也有機會提高。

通常寫文章的時候就會想好要在一篇文章中放入哪些連結,有的時候因為文章數量不多,當下找不到適合放置的連結也沒關係,原則是每篇文章至少有三個內部連結,而且錨點文字必須是相關資訊,不用為了符合原則刻意放入不相干的連結,那麼做只會破壞讀者體驗。

爭取文章反向連結

反向連結是站外優化的優先工作

請別人的網站放上你的文章連結,應該是一般人最容易想到的手法,這個作法看似容易,實際要行動時你可能不知道從哪裡開始,包括找出同性質的網站、說服對方與你合作、行銷你的文章等,每個環節都要花心思規劃,無法隨意完成。

具體來說它包含以下步驟:

  1. 決定你想要獲取連結的文章,因為反向連結需要大量向外接觸,集中心力推廣一篇文章我認為成效較高。
  2. 找出潛在的合作網站,在那裡你的文章能夠提供價值。
  3. 聯繫文章作者或網站管理人爭取機會讓對方連結你的文章。

找出競爭對手的失效連結,連結到自己的網站

其實網路上存在各種反向連結,因為網站搬家、編輯的問題或其它因素,連結早已失效,點擊出去什麼內容也沒看到,如果發現這樣的文章,那這是你爭取反向連結的好機會。

像我會時時留意自己的網站,有沒有失效需要調整的連結,這個過程有點瑣碎、但不可省略。就別人的立場而言,如果你可以主動提供適合的內容給對方,等於是幫對方節省時間,也解決了對方的問題。

爭取別人的失效連結有以下步驟參考:

  1. 確認競爭對手的反向連結,其中是否存在失效連結。
  2. 從你的網站找出可取代該連結的文章(文章主題類似)。
  3. 聯繫作者、管理人,詢問他們是否願意連結你的文章。

爭取失效連結最有效率的地方在於,當你找出一個失效連結,你可以找出同樣有放入該連結的所有網站,然後重複使用這套方法。

Check My Links這套擴充軟體能夠在第一步找出失效連結,若找出失效連結,要再找出所有有連結的網站,需要進一步藉助Ahrefs的線上功能。

投稿媒體平台

現在大部分的媒體平台,每日新聞內容供應量相當大,為了滿足流量,他們不一定自己供應內容,而是採取授權方式,與外部的小媒體或部落客合作,請他們授權內容。

這些中大型媒體有一定流量,對你的網站絕對有幫助,就我所知,有人以投稿作為曝光策略,在短時間內獲取流量、建立知名度。

只是媒體的受衆、主題各不相同,想提高被採用的機率,一定要好好研究各個平台的調性後再投稿;另外有些創作平台,例如方格子、pop daidy,也集結了相當人氣,如果幸運被選為精選文章,不用特別做什麼,單日就有超過百人的瀏覽數,是另一種曝光管道。

結論

說到這裡你應該發現了,正因為站外優化需要時間、經驗,還有外部人是的配合,執行起來不如站內優化輕鬆簡單。

你可以選擇一種或多種站外優化方法,舉例來說,在時間有限的情況,可能傾向跟媒體投稿,使用的方法不用侷限,選擇適合你的情況、以及能帶來最大效益的方法。

你曾經試過哪一類優化方法、效果如何?請在下面留言告訴我,我很樂意分享你的想法!

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