SEO進階:轉換品牌曝光成為反向連結

by Daniel
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如果跟你說有一個方法可以幫助網站增加反向連結,而且這些是已經存在的機會,你願意試試看嗎?

這些機會來自於你的品牌連結。

品牌連結英文稱之為Brand Mentions,指的是人們於網路上提及某個品牌名稱,或任何品牌相關商品、服務,但並未實際連結到網站的情況。

舉例來說,這是一個品牌連結(承億文旅):

Brand Mentions

部落客在他的網站推薦承億文旅,只是沒有實際連結到網站。

當品牌曝光時,要獲得反向連結就只差那麼一步。

這是因為對方已經知道你是誰、在做什麼,甚至曾經從你的專業、你的服務得到好處,這樣我們就有十足的理由進一步跟對方接觸,說服對方加上連結。

一般來說,轉化品牌曝光成為反向連結有以下4個步驟:

  • 步驟一、利用工具找出品牌曝光的網站
  • 步驟二、取得對方聯繫方式
  • 步驟三、推廣文章
  • 步驟四、追蹤聯繫情況

步驟二以下跟如何轉換失效連結的過程很像,這裡不會另外重述,以下會聚焦在如何找出品牌曝光的地方,在那之前我們先來看看品牌曝光有哪些形式。

品牌曝光的形式

假設有一家旅館,我想找出品牌名稱曝光的地方,第一直覺應該會從旅館名稱開始著手,但如果這家旅館跨足其它產業,採複合式經營方式,那我們要考慮的就不只是主要公司名稱,還有:

  • 副品牌名稱
  • 品牌服務
  • 品牌產品

以承億文旅來說,那會是:

  • 承億文旅
  • 台中鳥日子
  • 花蓮山知道
  • 桃城茶樣子
  • 淡水吹風
  • 嘉義商旅
  • 墾丁雅克小半島
  • …等等

如果是Apple,那可能的方向包括:

  • Apple
  • iPad
  • iPhone
  • Apple Music
  • Apple Watch
  • iCloud

除此之外,品牌的創辦人也是品牌的代表,人們常提到創辦人,但並沒有連結到品牌網站。

現在,你可以寫下你的品牌曝光可能形式,包括產品、公司名稱、創辦人名稱,然後我們來看尋找品牌曝光的4種方法。

方法一、使用內容探索工具

Ahrefs是一項SEO綜合研究工具,包含關鍵字研究、反向連結優化、重置失效連結、網域權重,在這裡都可以找到需要的數據來幫助優化工作進行。而它的內容探索工具Content Explorer,某種程度就像小型的搜尋引擎,集結一百多萬筆的數據資料,讓我們可以找到存在於網站上提及我們品牌的各種內容。

這裡我以承億文旅示範,看看輸入品牌名稱會得到什麼結果。

搜尋的時候要排除個人網站,你可以輸入以下字串:’’品牌名稱’’-site:example.com(你的網域)

Content Explorer > 搜尋品牌名稱 (並記得排除個人網域)

“承億文旅”-site:hotelday.com.tw

利用線上工具找出品牌曝光的網頁

搜尋之後有265個網頁提到承億文旅。

為了得到更精準的數據,我們利用篩選器縮小範圍,首先是網域分數(Domain Rating,DR)設定為至少30以上,再來是自然流量,每月至少50人次以上。

篩選之後只剩下4個合乎條件的網頁。

針對大的品牌網站,如果搜索數據過大,視情況你可以增加其它篩選欄位。

上方的+Add Filter按鈕可以增加篩選項目。

以上找到的網頁,可能其中大部分已經有超連結,所以找到網頁之後,我們還要實際看看每個網頁,找出沒有超連結的內容。

這裡沒有要你手動瀏覽的意思,那太慢了,你可以使用以下這些工具:

  • Screaming Frog SEO Spider
  • Free Link Checker Tool (by Scrapebox)
  • Buzzstream (read their link monitoring tutorial)

就費用方面,Screaming Frog SEO Spider可免費下載,但屬於反向連結部分的功能需要付費,費用為140英鎊,是其中花費最高的;Buzzstream有三種費用方案並提供14天免費試用期(試用需要填寫扣款資料,到期前取消帳戶就不會被扣款),不過因為需要填寫信用卡資料,我就沒有試用了,最後只剩下第二項工具。

實際測試之後,Scrapebox的免費工具確實不需要付費,而且可以很快找出沒有超連結的品牌內容,它的操作方式是這樣的:

(1)下載免費軟體Free Link Checker Tool

用Free Link Checker Tool找出是否有超連結

(2)點選your site,上傳你的品牌網域。(包含https://及沒有https://版本)

(3)再點選Blog>上傳上一步驟篩選出的所有網域資料上傳的文件格式必須為txt.檔

(4)接著軟體會比對資料,從你提供的網頁清單出找出含有反向連結的網頁,根據比對結果顯示為Link found 或not found

Scrapebox的目的主要在找出超連結,由於上一個步驟我們已經篩選出有提到品牌名稱的網頁,再結合這項工具時,就可以分別哪些有超連結,哪些沒有超連結。

不過測試的時候有發現一個地方需要留意:

Scrapebox只會偵測完整網址/網域,如果你提供個人網域是https://hotelday.com.tw,但網頁內的超連結是連結www.hotelday.com.tw,那軟體就偵測不到,status那一欄會顯示not found,實際上這兩個網頁都有反向連結。

為了得到更精準的篩選結果,建議在上傳個人網域時,一併包含https://及沒有https://版本,像這樣:

方法二、Google搜尋引擎

Google搜尋引擎為查找品牌曝光提供另一個選項,不過有一點比較麻煩的是,它不像內容搜索工具,可以針對特定目的篩選搜尋結果。

跟上面的步驟類似,我們在Google搜尋欄輸入品牌名稱,同時排除個人網站,因為Google會同時搜尋所有社群網站的內容,除了個人網站之外,也可以設定一併排除來自社群網站的搜尋結果。社群網站的反向連結通常不在Google排名的考量之中。

這是我的搜尋字串:

intext:承億文旅 – hotelday.com.tw -twitter.com -facebook.com -pinterest.com -youtube.com

可以預期搜尋結果顯示非常多筆資料,其中不少是訂房、比價網站或新聞網站,這些商業功能的網站可以初步將它排除,部落格類的內容網站會是更好的選項。

初步過濾之後,剩下的文章再一一點開瀏覽。在沒有其它工具輔助的情況下,你可以參考文章的發佈時間、更新頻率、網站互動,或搜尋結果顯示的頁數,來判斷一個網站的權重表現。

方法三:找出網域拼字錯誤的反向連結

第三種方法指的是對方想連結到我們網域,結果置入超連結時英文拼字錯誤的情況。

你說這種情況可不可能發生?

我個人認為,以我處理外部連結的習慣,一定是直接複製網址貼上,不會自己手動輸入,最後發佈前還會檢查,親眼看到每個連結都有順利到達網頁才送出文章,所以照理說失誤的情況應該很少。

不過就算再怎麼有把握,很難說不會在複製、貼上的時候,手誤按到滑鼠少了一個字母或重複貼上之類的,如下圖,我就找到了wordpress官網的錯誤連結:

因為網域拼寫錯誤失去一個反向連結機會

錨點文字是對的,實際檢視檢視原始碼,卻發現他們連結到worpress.com,而不是wordpress.com。

這其實是建立反向連結的好機會,因為通常作者並不知道這種小失誤,如果我們主動告訴對方,對方應該會很樂意接受我們的提醒並更正連結。

那怎麼找到拼法錯誤的連結了,這經過三個步驟:

(配合wordpress實例說明)

(1)使用線上工具找出不同的網域組合。

進入 domain typo generator>空格處輸入網域,省略後綴>點擊generate typos。

使用 domain typo generator找出類似的網域

(2)利用Ahrefs Batch Analysis tool找出最多反向連結的網域

點擊Copy to clipboard>把所有清單複製到 Ahrefs Batch Analysis tool>按分析

點擊Referring Domains,讓網域按照反向連結多寡排列。

這裡有好幾個網域,我選擇worpress.com作分析,就wordpress的發音判斷,我覺得應該有人會和這個網域搞混。你可以選擇任何一個網域或一一測試,但必須有至少一個反向連結。

(3)瀏覽所有連結到該網域的錨點文字是否與品牌相關

將你選擇的網域貼到Site Explorer

Site Explorer > enter misspelled domain > Backlinks

瀏覽錨點文字的地方,很多是個人網站的連結,其中一篇文章看起來跟worpress最相關。點開網頁確認,找到了錯誤連結。(上圖)

補充:第一步驟找出的網域清單,有的是實際存在的網域,而不是錯誤連結,看反向連結的錨點文字大略可以判斷對方是不是連結到你的網站。

方法四、建立Google快訊 (Google Alerts)

追蹤品牌曝光網頁的工作到這邊差不多告一個段落,後續屬於接洽的工作,這部分就看如何與作者取得聯繫並等待對方回應。

未來我們如果還有新的曝光該怎麼做呢?一樣得這麼花時間來追蹤嗎?

上面的工作之所以覺得繁雜,是因為過往累積了大量資料,只要這次分析完以前的資料,以後就可以每天或每週為單位,追蹤你的品牌曝光情況,相信這會讓人輕鬆許多。

追蹤資料,Google Alerts是一項滿實用的工具,當公關公司幫客戶追蹤媒體曝光率、監控新聞時事或個人追蹤特定資訊,都會運用這項工具。

你可以針對你想追蹤的字詞,如上面提到的公司名稱、產品、服務等設定提醒,當Google發現新文章時,會以信件方式通知,到時再一一點開內容搜尋有無相關內容即可。

google快訊追蹤品牌曝光情況

Google快訊也有提供篩選器,頻率是指通知監測情況的頻率,如果設定為每天通知,那麼即使當天監測到的資料數量是零,Google還是會通知你。

語言、地區部分主要看你的網域及受衆而定,像我的受衆在中文市場,設定中文可以當我過濾其它國家看起來類似、其實不相關的資料。

google快訊可篩選追蹤範圍

最後:持續優化

跟許多搜尋引擎優化一樣,將品牌曝光轉換為反向連結是一個持續性過程,透過監測的過程也更加讓我們知道別人對於品牌的看法如何、都在討論些什麼,可以說是任何行銷工作都不能忽視的一環。

希望你看到這邊已經掌握大多的優化關鍵,並願意實際操作看看,相信你會有不同的心得。想知道更多提升SEO方法請參考內容創作分類文章。

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