網站SEO:頁面優化最重要的7大步驟 Step by Step

by Daniel
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7個步驟搞定網站SEO

網站seo頁面優化是所有優化工作中佔最大比重的一環,在驗證過以及Google曾明確表示的演算法中,有多項排名因素與此有關,比起上一篇seo基礎設定,它更複雜也更細膩。

這篇文章除了告訴你怎麼做之外,也會試著用實際案例告訴你為什麼這麼做的原因,讓你能根據這篇文章思考你所管理的網站,有哪些可以優化的方向。

為什麼網站SEO很重要?

Google官方網站指出,演算法會在人們搜尋資訊時,查看所有頁面內容是否與人們需要的資訊相吻合,而其中一個判斷關鍵便是:文章中是否包含相同的關鍵字

在文章中放入關鍵字,應該是許多人優化文章時想到的第一件事,不過若輸入某個關鍵字查看結果頁,又會發現出現在首頁的文章,不一定每一篇都包含完全相同的關鍵字,這代表頁面優化還包含其它因素,像是:

  • 搜尋意圖
  • 使用者體驗
  • 點擊率
  • 網頁載入速度

這些因素我將在以下段落,按照撰寫文章的過程依次說明。

Step.1關鍵字研究(搜尋意圖)

頁面優化的第一步是找出人們會搜尋的關鍵字

上一篇文章說過,如果有辦法讓網站的文章排名到搜尋結果的第一頁,我們的網站就有機會曝光並導入免費流量。

問題是,我們認為有用的內容,別人不一定認為有用,當然更不會主動搜尋。

舉例來說,有一陣子我因為消化不好,寫了一篇文章推廣無麩質飲食,後來發現無麩質飲食只在國外流行,國內對小麥過敏的人很少,可以帶來的流量當然也很少。

如果在這之前我先做過研究,就能針對有實際需求的受衆規劃文章內容。

關鍵字研究的目的

進一步說明關鍵字研究的目的包含以下三點:

  • 針對你的利基市場研究人們通常會搜尋哪些關鍵字
  • 人們搜尋這些關鍵字希望得到哪些資訊、解決什麼問題
  • 在搜尋引擎輸入關鍵字後出現在搜尋結果中的文章,是否已回答上面的問題,哪些是可以在我的文章中補充的?

如何挑選關鍵字

那麼要怎麼找出人們會搜尋的關鍵字呢?有兩個方法:

  1. 利用Google搜尋主動推薦的關鍵字,以及搜尋結果頁最下方的相關搜尋,觀察熱門搜尋字詞
  2. 利用關鍵字研究工具確認每月實際搜索量以及排名難易度

在這個步驟通常我會結合上述兩項工具一起使用,前者的功能是提供靈感,後者是透過客觀數據驗證你的想法。

舉例來說,假設網站利基是瑜珈,第一步先在Google輸入瑜珈兩個字,從Google推薦的關鍵字中,我可以約略得知,搜尋這個關鍵字的人可能有兩個目的,一是購買瑜珈用品,二是找瑜珈教學。

挑選關鍵字可從搜尋引擎推薦的關鍵字找靈感

接著進一步縮小範圍,鎖定其中一個關鍵字,從那一個關鍵字發想不同的字詞組合。

瑜珈動作來說好了,類似的關鍵字組合還有瑜珈招式瑜珈基本動作基礎瑜珈教學。你可以參考Google給你的關鍵字,或自己隨意發想。

最後,把找到的字詞一一丟到關鍵字規劃工具(這裡用Ubersuggest示範)觀察相關數據,有三個主要觀察資訊,分別是:

  • 每月搜尋量(search volume):每月搜尋該關鍵字的數量,實際的搜索量可能比數據顯示的更多。
  • 關鍵字難易度(SEO Difficulty):排名到搜尋結果頁面的難易度,建議選擇分數低於60以下的關鍵字。
  • 付費難易度(Paid Difficulty):指購買關鍵字廣告爭取排名的難易度,數值愈高表示愈多人爭取付費流量

Ubersuggest本來是關鍵字規劃工具中少數有提供中文搜索的免費服務,不過它現在已經改為付費,如果你用Ubersuggest會有每日搜索上限,非常不方便。未來如果需要客觀數據協助SEO規劃,可以考慮付費工具如BuzzsumoKWFinder,這些工具有提供中文版本。

透過關鍵字規劃工具可觀察每月搜尋聲量

就結果來看,瑜珈基本動作沒有顯示數值,表示不是人們會搜尋的關鍵字,另外兩個關鍵字基本上難度都不高,可以直接選擇搜尋量高的瑜珈招式作為文章主打關鍵字。

一定要選搜尋量高的關鍵字嗎?

通常範圍廣泛的關鍵字搜尋量也大,但比較難競爭,如果你的網站才剛成立沒多久,會建議先鎖定競爭度小的關鍵字。

一篇文章可以幾個關鍵字

一篇文章只要鎖定一個關鍵字,當我在決定關鍵字的時候,不會只考量當下要寫的那篇文章,而是會針對同一主題,找出最多人搜尋的3到5個關鍵字詞,再根據搜尋量多寡,決定是否一起撰寫或分開撰寫,以避免重複關鍵字的情況。

Step.2內容優化

關鍵字研究我把它稱為頁面優化的前置作業,如果這一步沒做好,後面的優化工作可能都會白費力氣。

一旦確定了關鍵字以後,下一步我們要進行文章的內容優化。

關鍵字優化

先前提到搜尋引擎檢索文章時會查看裡面有沒有關鍵字,藉此判斷文章的相關性。

在文章特定位置放入關鍵字可加強網站SEO

閱讀這篇文章之前可能你已經聽人們說過,在文章中放入關鍵字能提高排名,但應該放入多少關鍵字、在哪裡放入關鍵字?一開始我也猜不透Google的想法,很怕被認定是過度濫用,只能設法在質量之間取得平衡,這個意思是:

按照演算法我應該在文章首段放入關鍵字,但如果它會影響文章鋪陳,讀起來不流暢的話,我會選擇顧及使用者體驗。

確定我想給讀者的東西以後,再靈活運用以下關鍵字優化技巧:

在文章標題(Title tag/H1)放入關鍵字:目前大部分的內容管理系統如wordpress,已經把H1預設為文章標題(也就是搜尋結果頁顯示的標題),如果H1太長後面的部分會被省略不顯示,建議標題長度以25字以內比較合適。

在描述標籤放入關鍵字:描述標籤是顯示在搜尋結果頁、標題下的說明文字,目前Google已經不採用這項排名因素,但從使用者的角度而言,一個好的描述標籤可以提示重點、提高點擊率。

在文章開頭放入關鍵字:這一點聽說是因為Google更看重出現在前面的關鍵字,如果能在文章開頭就檢索到相關字詞,Google會認定這篇文章與搜尋的資訊愈相關。

用關鍵字設定永久連結:我在seo基礎篇有告訴大家怎麼設定網址形式,跟標題、描述標籤一樣,文章網址也是讀者一進入網站第一眼會留意到的資訊,有時候看一下網址,就能大致預期一篇文章的主題。

永久連結可用關鍵字設定

文章標題是指Title tag和H1嗎?

就語法上,文章標題有分為Title tagH1,就我粗淺的瞭解,設定的Title tag會出現在搜尋結果頁,而H1則是訪客點入文章後所看到的大標題。不過就像上面所說,如果你使用內容管理系統如wordpress,大部分已經把H1預設為文章標題,基本上看不出差異。

文章開頭放關鍵字卡卡的怎麼辦?

回想我的個人經驗,文章開頭的關鍵字給我最大困擾,因為我喜歡聊天式的起頭,常常寫了三段還沒有提到一個關鍵字,不然就是琢磨很久、改了又改,為了解決這個問題,我參考別人的文章歸納一些作法:

  • 釐清你想在一篇文章闡述的重點
  • 把關鍵字轉化成名詞,例如:這篇Udemy評價歸納我….、這篇wix和wordpress比較文要告訴你…..
  • 把關鍵字放在人們會搜尋的問句裡,例如:被動收入是什麼?免費架站平台有哪些?
頁面優化:在文章第一段放入關鍵字

永久連結可以用中文設定嗎?

基本上不建議,中文網址在網址列的顯示沒問題,但如果有轉貼給別人會變成一串亂碼。

關鍵字密度

關鍵字密度顧名思義指的是關鍵字在文章中出現的次數,是不是愈多關鍵字愈能幫助Google檢索文章,這其實是個有趣的問題。

先撇除刻意填充關鍵字的作法,理論上,在不同段落多次出現關鍵字,比起從頭到尾只出現一個關鍵字的文章,對Google來說,應該是前者更容易讓人判斷它的文章主題。

但我不想因為「理論上認知是如此」,就建議大家這麼做,況且我相信搜尋引擎沒有想像中的簡單。

我實際找出兩個關鍵字排名前三的文章,看看是否能印證「排名愈高,關鍵字出現次數愈多的說法」。

首先是「外包平台」(Ubersuggest每月搜索量70),前三名文章的關鍵字次數分別是:

  • 13個外包平台推,SOHO接案看這篇就夠 17次
  • 7大外包網讓你錢包滿滿 8次
  • 10大外包網|SOHO族最愛的接案平台 7次
透過關鍵字可讓搜尋引擎知道與使用者搜尋字詞的相關度

再看到網站SEO這個關鍵字(Ubersuggest每月搜索量390),排名前三的文章,只有出現1次關鍵字或根本沒出現,其中排名第一的文章,主要在介紹如何自學SEO,裡頭許多外部連結,連結到站內SEO文章及外部書籍等學習資源。

以上看來,關鍵字出現的次數與排名,好像相關、好像也不相關,為什麼會這樣呢?我推測的原因有:

  • 外包平台的搜尋意圖很明確,關鍵字就等於使用者找的資訊,所以出現愈多次外包平台的字眼,代表內容愈豐富。
  • 而網站SEO就不同了,搜尋這個字詞的人,到底他想知道的是跟文章優化有關的站內SEO、還是跟權重分數有關的站外SEO,其實都有可能,我們甚至可以推測,搜尋的人根本不認識SEO,只是想幫網站優化,所以用了一個在我看來比較綜合性的字詞。

如果以上推測沒錯,那所謂的優化就不能只是讓關鍵字出現在文章中,而是先理解使用者的搜索意圖,再放入符合那意圖的內容,有可能實際撰寫的內容跟搜尋字詞不同。

先確定搜索意圖,再來談如何放關鍵字,這個問題才有意義。

Step.3描述標籤優化

我個人使用搜尋引擎的習慣,會在輸入關鍵字後,先快速瀏覽每篇文章的描述標籤,看看作者提示的內容重點,來決定先閱讀哪一篇。

不可否認描述標籤優化與點擊率有關,畢竟與你競爭同一關鍵字的還有其它九篇文章,如何提高搜尋者的興趣顯得格外重要,即使Google表示描述標籤並非他們考慮的排名因素。

安裝SEO外掛後,wordpress裡有描述標籤欄位,如果描述標籤沒有填寫,搜尋引擎會根據搜尋的字詞自動抓取文章內文,大部分時候自動抓取的內文看起來並不完整,所以,可以的話盡量花一點時間構思填寫。

描述標籤不用太長,我個人研究不會超過讀取範圍的字數是60字;另外,因為Google會標記搜索字詞給使用者,在描述標籤埋入關鍵字,也有助於提高被看見的機會。

Step.4標題標籤優化

什麼是標題標籤?

標題標籤是文章的大小標題,Wordprdpre預設的標題標籤,從H1到H6共6個層級:

  • H1是文章大標,一篇文章只有一個H1
  • H2是H1底下的副標,一篇文章可以有好幾個H2
  • H3是H2的補充說明,一篇文章有幾個H3一樣沒有限制

基本上H3以後的標題標籤,會讓文章顯得細分化,一般文章很少用,想知道更多可以參考標題語法這篇文章,裡面有提到H4到H6的用途。

設定標題標籤後的文章看起來會像這樣:

善用標題標籤優化內容

這讓閱讀我們文章的人可以快速掌握到重點,不會迷失在上千字的文字中,如有需要想再重讀內容,也能循著標題的指引找到段落。

通常我在找到關鍵字以後會一併想好大標題,預想文章出現在搜尋結果頁時,讀者判讀的資訊是不是符合其它副標題。

Step.5搭建內部連結

內部連結是站內文章之間的超連結,當一篇文章提及內容與另一篇文章相關時,在前一篇文章插入超連結彼此串連,形式可以是文字或圖片、影音,這麼做一方面是幫訪客找資訊,讓訪客知道哪些內容可能是他們需要且相關的。

而另一方面,利用內部連結建立我們的網站架構,也能讓Google檢索時知道如何認識我們的網站。

設置內部連結時,有以下原則可以參考:

指向另一文章的連結內容應該有高度相關,不是所有文章都能連結

  • 指向另一文章的連結內容應該有高度相關,不是所有文章都能連結
  • 設置連結的錨點文字應該讓Googlej爬蟲能判斷關聯性,例如:在架站教學的文章指向介紹wordpress的文章時,錨點文字可以設為wordpress是什麼
  • 不是連結愈多愈好,太多的內部連結可能會失衡,讓Google無法判斷哪一篇文章才是最重要的。
  • 線性連結深度最多不要超過3個,因為連結層級愈多,最尾端的文章愈難檢索。舉例有四篇文章:(1)免費架站平台比較→(2)兩大架站平台比較→(3)架站教學→(4)網路獲利模式。到編號4的文章可能已超過檢索範圍。

Step.6圖片優化

每一張上傳到文章中的圖片,有兩項資訊可以由我們主動設定,一是檔案名稱,二是圖片替代文字

替代文字與檔案名稱

這兩項資訊都與頁面SEO有關,因為Google會就圖片所展示的資訊,來解讀該篇文章,因此你可以選擇其中一張圖片進行優化,把該篇文章的關鍵字作為檔案名稱(例如下圖松露巧克力作法),同時在填寫替代文字時使用同一個關鍵字。

圖片替代文字

至於其它的圖片,我認為不用每一個都填入同樣的關鍵字,只要圍繞著文章主題與關鍵字,搭配圖片寫下符合的敘述,Google某種程度還是能判別,即使使用的關鍵字沒有字字相同。

假設我想寫一篇文章介紹什麼是SEO,文中搭配三張圖片,那替代文字可以是:

  • 搜尋引擎優化的運作模式
  • 搜尋引擎優化的排名因素
  • 搜尋引擎優化的分類

跟圖片優化有關的還有圖片解析度及檔案大小,這部分因為被歸類為技術SEO,如果沒有人提醒,一般人很容易忽略,後來我才從資料中得知,為了維持網站速度,圖片大小限制在以下範圍比較好:

建議圖片大小

我自己嘗試認為較適合wordpress呈現的解析度為1000到1200,高度不一定。線上圖片編輯工具可以鎖定寬度將圖片等比例壓縮成更小的尺寸,固定寬度版面也比較整齊一致。

檔案格式為JPEG比較適合,JPEG本身檔案比GIF、PNG等來得小。

理想的檔案大小為30KB以下,如果這個大小會影響解析度,那至少控制在50KB以下

Step.7點擊率優化

以上步驟完成了以後,如果有必要,我會針對排名前三頁的文章進行優化。

想想看好不容易花了好大功夫寫了一篇超有內容的文章、也能被搜尋到了,就只差那麼一步就能吸引訪客到你的網站,如果沒有因此導入流量不是很可惜?

那吸引使用者點擊關鍵的一步是什麼呢?主要有三點:

  1. 針對有時效性的文章在標題標註年份,讓訪客知道那是最新、而非過時的資料。
  2. 使用疑問式句子,在句子中含入關鍵字,特別是如果你判斷人們搜尋那關鍵字只是想知道文字的含意。
  3. 為標題加入情緒,有研究證實富含情緒的標題點擊率較高,但記得不宜過度誇大。

結論:SEO是持續性的優化工作

以上提供給你進行網站SEO優化時可遵循的步驟,不過SEO是持續性的工作,也因為Google演算法不是一成不變,作為網站管理人,定期檢視已發佈文章,或追蹤Google官方資訊,我想是幫助網站變得更好的小動作。

如果上面提供的步驟你認為有哪一點遺漏或不清楚的話,請不用客氣在下面告訴我,也希望這篇文章如果幫助到你,幫我動動手指給我拍手,讓這個網站活得更久。

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