SEO是什麼?15分鐘帶你檢視網站SEO基礎設定

by Daniel
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15分鐘帶你快速瞭解SEO是什麼,同時掌握經營網站最重要的SEO基礎設定

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許多人都知道SEO對行銷的重要,但到底SEO是什麼?今天我想以新手部落客的身分,分享我經營搜尋引擎優化的方法,爬了許多資料後,我發現SEO可談的面向太多了,有些知識其實不用從頭學起,只要關鍵概念、技術上掌握到了,就可以運用在你目前管理的網站上。

之後當你操作上發現新的問題,再回頭充實之前沒有的知識(SEO的資訊我推薦參考harris先生的網站),這種學習方式更有感,也更有效率。

為什麼SEO很重要?

網路行銷的範圍很廣,對於想藉由網路曝光的人,不管是自媒體、電商、或實體工作室,我都會建議他們先試試看SEO優化(search engine optimization),也就是藉由搜尋引擎結果導入的自然流量,原因如下:

  • 網路事業剛開始的時候,一定沒有太多預算,自然流量是一個不花錢,又能見到明顯效果的行銷手法。
  • 自然流量的效果是長期性的,只要文章優化做得好,它可以為你帶來持續性的流量。
  • 自然流量是從用戶體驗出發,比起付費流量,更容易獲得消費者的信任。

在說明好處的同時,我也想告訴你自然流量的特性:

  • 經營自然流量要有相當的恆心,前期需要投入較多時間、人力去爭取網站排名。
  • 不是文章被排名到第一頁就沒事了,後續你要持續更新網站,才能讓排名維持。

SEO是什麼?是追求排名嗎?

如果有人來問我怎麼操作搜尋引擎優化,我可以立刻告訴他平常我寫文章的所有要領,但如果只講要領或操作方法,又會讓SEO的內涵被忽視,所以我一直在找一個說法,能在技術面和價值面之間取得平衡,不要只是為了排名而操作SEO。

搜尋引擎優化不就是為了讓文章取得更好的排名嗎?為什麼現在又說不要追求排名呢?

關於這一點,我想從結果面來談,追求排名造成哪些現象:

  • 為了追求排名,你可能會在不該出現關鍵字的地方塞入關鍵字,造成句子的不通順或影響文章鋪陳。
  • 為了追求排名,你可能挑中A這個關鍵字,因為A關鍵字搜尋量較高,但其實你想闡述的是B,即使順利吸引訪客到你的網站,訪客也可能因為文不對題而離開。

以上現象是我操作SEO最常遇到的兩難,如果你還無法理解,沒有關係,就想想自己的經驗吧!當你在網路搜尋資料時,哪些文章讓你看了不知所云,想立刻掉頭就走,哪些文章讀了讓你滿足想駐足停留?這些可能是你以後寫文章時可參考的「無形」依據。

把無形依據放在第一,其次才是有形依據。

搜尋引擎的運作模式

搜尋引擎運作有三個步驟:檢索、索引、排名

對搜尋引擎來說,他們的任務是把符合使用者期待的內容送到他們面前,但何謂好的文章無法主觀判斷,所以Google綜合了他們認為最重要的因素,來決定文章排名。

每天、每分每秒,搜尋引擎會出動他們的爬蟲程式,在網路世界收集資料,每一次當你有新文章發佈,爬蟲程式會爬取你的文章,理解你的文章在說些什麼,然後把文章收錄在相關的分類底下。這樣當有人透過搜尋引擎輸入某個關鍵字時,符合那關鍵字的內容便會出現在搜尋結果頁(Search Engine Results Pages)

檢索、索引、排名,是Google搜尋引擎運作的三大步驟。

9大搜尋引擎排名因素

說完搜尋引擎的運作模式之後,接著你那可能會想,怎麼做才能讓Google 認為我們的文章是好內容呢?

Google目前決定排名的因素有超過200多種,這數字聽起來滿驚人的,每一樣我們都要考慮嗎?其實,不要說一般人了,就連專業的行銷公司也不會這麼做,我們只把注意力放在影響最大、且已被證實有效的優化方法上。

現在,我想帶你快速瀏覽搜尋引擎的9大排名條件,往後你可以根據這些條件檢視網站成效,其中屬於SEO基本設定的部分我把它製作成一份電子檔,下面輸入你的電子郵件和暱稱,就可以收到我寄給你的下載連結。

如果沒收到信件,可能是跑到垃圾郵件囉。
系統會先發送一封確認信函,確認訂閱之後就會再收到附有下載連結的信件喔!

想知道SEO怎麼操作,先瞭解搜尋引擎的排名因素

可爬取性

Google只會排名他們抓取得到的資料,為了確保資料能被檢索,你需要傳個訊息告訴Google:現在開始可以抓取資料、以及多久抓取一次。這個動作叫提交網站地圖(site map),只需設定一次,之後Google會自動檢索資料。

網站安全(https)

Google曾明確表示,裝有SSL憑證的網站可以給予更好的排名。因為網路交易十分盛行,加裝安全憑證能夠使你的網站資料在傳輸時進行加密,避免個資外洩。

有SSL憑證的網站,網域開頭會顯示https,並有鎖頭符號,沒有的話會被標示為「不安全」,這對網站經營者來說是一種傷害,我想多數訪客不會想在不安全的網站逗留太久。

行動裝置友善性

行動裝置友善性指的是網站呈現在行動裝置螢幕的樣子,大部分wordpress布景含有行動裝置版本,會自動幫你把字體、排版等調整成適合手機螢幕閱讀的大小,因為有愈來愈多的人使用行動裝置、而非電腦瀏覽網站(像我的網站有7成使用者來自行動裝置),Google對這項條件的重視程度也比以往更加提高。

網站速度

網站速度關係著使用者的搜尋體驗,大部分人沒有耐心慢慢等待,如果你比別人的載入速度更快,Google會更願意優先排名你的網頁。

頁面優化

Google希望提供給使用者最相關、最有價值的內容,因此你的每一篇文章,應該有一個主要的關鍵字來告訴搜尋引擎關於文章的內容,確定你要寫的主題之後,再去思考針對這個關鍵字詞,搜尋者想知道哪些與之相關的內容,按照使用者的意圖(search intent鋪陳文章段落,這個過程稱為頁面優化。

除了關鍵字搜索,頁面優化還包含其它要素,這部分後面會再說得更清楚。

持續性

任何文章寫得再好,如果沒有與時俱進更新資訊,那對使用者來說就是不實用、沒有價值的資訊。使用者體驗是搜尋引擎最重視的一環,對Google來說,能夠持續更新內容的網站,不論是創作新內容或更新舊的文章資訊,代表該網站品質有被控管,是值得使用者信賴的。

延伸閱讀:如何維持創作動力?

點擊率

你的文章被收錄以後,Google也會持續針對點擊率調整排名,也就是當你的文章出現在搜尋結果頁時,人們看到(曝光)以及最後點擊的比率,如果點擊率比同一結果頁的其它文章更好,就有機會爬升到更高的排名。

跳出率/造訪停留時間

點擊率高不代表文章的品質就好,有時候可能只是標題吸引人,實際文章內容卻普普,這時Google會再將跳出率以及平均造訪時間列入考慮,看看訪客進入你的網站後,在所定時間內離開的人有多少,跳出率愈低、造訪時間愈長,排名愈好。

網站權重

所謂網站權重有點像是人的身份地位,怎麼樣的人會覺得更讓人敬重?可能是他的專業、他的經驗讓人對他產生信賴。

Google評估網站權重的因素滿龐雜的,這邊你只需要留意這三點:

  • 網域年齡:經營愈久的網站排名可能愈高,這也是為什麼新成立的網站不容易跟大網站競爭。
  • 反向連結:有愈多外部網站文章連結到你的網站,代表文章愈有價值,網站權重愈高。
  • 社群分享:你的文章有愈多人願意分享,權重愈高。

反向連結有一點值得注意的是,Google對外部連結有品質要求,跟你的利基市場是否相關、對方網站品質都會影響權重分數,不一定是連結愈多愈好,有時候不明來源的連結還會對排名造成傷害。

以上排名因素,第一、二點通常會在網站成立後設定完成,至於第三點以後是持續性的優化過程。這些條件並非絕對,也許Google有更看重的排名因素,我們不得而知,可以確定的是,許多排名因素是建立在優質文章的基礎之上,只有文章夠好,才能讓人持續來訪。

想知道更多排名因素請參考Google官方部落格

網站SEO的5個必要動作

接著下面我要來告訴你內容優化前,需要先完成的5個動作,這些步驟只要設定一次,之後它們會自動運作。

安裝Google Analytics

Google Analytics是Google提供給網站管理者的免費分析工具,任何人都可以向Google Analytics申請帳號。將追蹤碼與網站連結以後,這項工具會幫你蒐集所有網站數據,包含上面提到的跳出率、訪客停留時間,讓你知道網站的經營成效如何,針對成效不佳的部分如何調整SEO策略。

Google Analytics可以用來追蹤SEO成效

連結Google search consule

Google search consule也是Google提供的免費資源,它的其中一項功能是監測網站SEO成效,這部分與Google Analytics類似,其它重要的功能還有監測爬蟲程式在你的網站爬取狀況,因此安裝網站地圖前,需先完成Google search consule安裝。

連結Google search consule是打好SEO基礎的第一步

製作網站地圖

上面說過製作網站地圖的目的是為了讓Google爬蟲程式更容易抓取及索引你的網站,它就像一份列有網址清單的地圖,可以讓Google按圖索驥到找到網站上的每個頁面及文章,並瞭解哪些是更重要的內容。

這一步要完成的事情包含以下:

  • 利用外掛製作網站地圖
  • 連結Google Search Console,向Google提交你的網站地圖

網站地圖對你的文章排名並不會有所影響,但完成這一步,可以確保你的網站能被正確索引。

安裝SSL憑證

檢查你的網址列開頭,如果是http開頭且被標示為不安全狀態,請先加裝SSL憑證。

延伸閱讀:2020 Bluehost+wordpress架站教學 不用30分鐘是真的!

在wordpress安裝SEO外掛

部分優化工作例如Google analytics分析、sitemap可在SEO外掛完成設定,十分方便,目前最多人推薦的外掛有yoast和All in one SEO,操作不難,大家可在架完網站後將外掛先安裝好。

認識頁面優化與站外優化

完成以上步驟,代表SEO優化工作已經完成一半,剩下的一半我認為是與內容息息相關的頁面優化與站外優化。因為頁面優化的過程非常細緻,我想之後把它另外獨立出來談,這篇文章就先從觀念上告訴你兩者的內涵與差異。

什麼是頁面優化(on-page SEO)

頁面優化(也有人稱為on-site SEO)泛指於網站內與排名因素相關的優化項目,執行頁面優化的目的是為了告訴搜尋引擎這是使用者正在找的內容,這些優化項目是可以自行掌控的,而頁面優化的面向包括:

  • 撰寫文章前,透過關鍵字研究工具,找出你的目標受衆會搜尋哪些關鍵字
  • 撰寫文章時,透過關鍵字的運用,適度的於文章主標、小標、內文第一段、描述標籤等位置,帶入前一步驟的關鍵字,使Google更容易理解你的文章。
  • 為插入文章的圖片添加圖片替代文字,讓Google能辨別圖片所代表的內容與文章關聯。
  • 在文章中嵌入1至2部影片增加可讀性,並增加訪客於網站的停留時間。
  • 置入外部文章連結,補充與你的內容相關、但無法完全呈現的資訊。
  • 使用文章的關鍵字作為該篇文章的網址連結命名(也就是永久連結),讓讀者能預期他從一篇文章中可獲得的資訊。
  • 置入1至3個內部連結(指你個人的文章連結),這就像你網站的導引動線,能讓搜尋引擎知道如何抓取資料,也幫助訪客找到他們想要的資料。

什麼是站外優化(off-page SEO)

站外優化著重在能提高網站權重分數的優化項目,最指標性的工作是獲取反向連結,它與頁面優化不同,比較難以掌控,但你可以創造機會,常見的作法像是:

  • 創作優質內容提高社群分享的意願
  • 加入臉書社團、時常互動並分享文章
  • 為網站安裝社群分享的外掛,方便訪客轉貼內容
  • 到相同利基市場的網站留言,提高網站能見度

小結論

站內和站外優化的工作一樣吃重,有時會拿捏不好誰先誰後,比如說看到文章分享在社群的效果很好,想多花點力氣在社群上,可是帶來短暫的效益以後,沒有多久又會想:好像網站的架構不夠完整?某個分類的文章是不是該多一點等等問題。

它們兩者之間的關係就像蓋房子,地基(站內優化)打好了,接著才能搭建屋頂(站外優化),如果真要說那個比較重要,我個人初期喜歡先專注在內容,等文章累積到一定數量,再到各平台推廣。

最後我想說…

由於SEO涉及的層面很廣,每次有人問起怎麼操作SEO時,常常不知道該從哪裡說起,也因此讓我有個想法,想把這段日子以來實作所獲得的心得分享給你。

這篇文章首先整理SEO基礎最應該注意的幾大重點,如果你發現有哪一點是你過去遺漏的話,可以下載這份SEO基礎設定檢查表,裡面有詳細的設定步驟給你參考。

也希望這篇文章如果幫助到你,幫我動動手指在下面留言並給我拍手,我很樂意知道你的任何意見與想法!

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